靠“伪日系”掘金，打造特色国货品牌

元气森林估值之所以能在短短几年内迅速飙升，和品牌定位有着分不开的关系。作为我国本土知名的饮料，元气森林不管是品牌名称还是产品外包装，都透露着浓浓的日式气息，仅在视觉上给公众带来的感受就是妥妥的“日式饮料”。

元气森林创始人唐彬森有着相当丰富的互联网运营经验，最擅长将成熟的流量模式转移到欠发达的地区。而这次元气森林的发展模式就是照搬的日本奶茶企业的发展原理，这也就是该品牌“伪日系”的由来。

迎合“新媒体”发展潮流，以网络营销为主

作为一个靠着社交平台火起来的“网红”品牌，元气森林自始至终都坚持通过网络营销的方式发展壮大，邀请知名明星代言，通过明星效应增加品牌知名度，并与薇娅、李佳琦等一线头部博主直播带货，同时还在小红书、微薄等社交平台大力推广，短时间内元气森林的名声就已火遍大江南北。

元气森林爆火之后，该品牌的产品销量一度猛增，仅在2020年其销量就高达25亿，甚至反超可口可乐和百事可乐。这一现象的出现也让不少公众产生疑问，元气森林能否成为中国的“可口可乐”？

“0糖0脂”遭质疑，口碑一路下滑

前段时间，元气森林主动发布致歉声明，自称元气森林乳茶中的产品标识中并没有说清楚0蔗糖和0糖的区别，并将原包装的0蔗糖改为了“低糖”。此次致歉声明，使得元气森林的口碑一路下滑，并且“0糖0卡0脂”的产品理念受到了严重质疑，甚至还受到了人民日报的批判，从商业角度来看，元气森林的这个做法无疑是将消费者的智商按到地上摩擦。

品牌估值猛增，根基不稳

可口可乐发展多年来，早已在中国拥有非常深厚的消费者基础，并且进入内地市场以来，从来没有出现过品牌口碑方面的问题，而元气森林虽然估值增长迅速，但由于近段时间产品问题频出，其公司在运营方面已经出现了不少的问题，俨然呈现出一种外强中干的状态。

现在元气森林正在针对近两年出现的问题进行整改，并且逐渐“去日化”，致力于打造中国本土饮料品牌，从品牌发展和口碑方面看，元气森林想要成为中国的“可口可乐”还需要做出很大的努力。

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